Bally 皮具的品牌标志是什么？
Bally品牌家世溯源 Bally是一家具有150年历史的世界顶级品牌，1851年由Carl Franz Bally所创立。经过数年如一日的不懈努力研发，其品牌已经跻身世界顶级品牌行列。它“出身寒微”，诞生于瑞士的一个小村庄的一间丝带制作场。那年，Carl Franz Bally买了一双手制皮鞋送给太太作为礼物，其精致的做工让Bally对制鞋发生了浓厚兴趣，进而钻研制鞋技术并开设首间皮鞋作坊，后来发展为批量生产。 Bally的制鞋技术一流为世界所公认。在Bally鞋类博物馆，竟然可以看到公元前1320-1085年间古埃及的Palm Shoe，还有15-18世纪的鞋状饮用器皿。 由于Bally出色的设计和精湛的工艺，Bally已经在世界高尔夫业界甚至在世界男子、女子巡回赛职业选手之间也获得了崇高的声誉和地位。在Bally鞋类博物馆还可以看到1880-1885的Bally制造的女式鞋子，那种做工和款式现在看起来都不觉得过时，时空机器并没有使它花容失色，堪称“经典”。 Bally鞋类、皮制品和衣服闻名于世。但以前的产品还没有专门面向高尔夫市场的。Bally Golf 是皮革用具商的分支机构。现在，Bally瑞士公司总部是商标持有人，德国Spirit of Golf是Bally Golf品牌授权人，该公司拥有Bally Golf品牌全球生产和销售权。 欲在高尔夫市场有所作为，采取了一系列策略进军这个利润空间很大的市场，以迅雷不及掩耳之势攻克了这一高尔夫服饰“高地”。它的“护身符”主要是：悠久历史、先进技术、策略广告和文化品味。下面我们试着看看Bally Golf品牌的成功之道。 BALLY，一个经营了百年的经典品牌，但在Carl Bally创始品牌的那一x那，缘起的故事却是动人而美丽。 1850年，瑞士绅士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上发现一家鞋店，橱窗鹊拿览銎ば钌畹匚∷哪抗猓髁抵N，决定买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段Carl Ballyc皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的构想。隔一年，第一双Bally皮鞋正式诞生。至今，Bally更发展出皮包、时b、饰品等，成为世界级的精品王国。经过350道手续才能完成的Scribe皮鞋是Bally鞋中的最受欢迎的经典代表。平均来说，每双Bally皮鞋经过200道严格的制作与检验才能上市。品质自不在话下 。女用、男用皮件，不论是皮包、皮带、皮夹、名片夹，甚至是领带、丝巾等点缀性质的商品，精致巧心的设计与服b搭配，呈现出画龙点睛的巧妙效果，看见皮件上的「B」就宛如象征了精致优雅的传统欧洲风格，近年砬飨蚰Φ堑纳杓品绺瘢部稍诮鹗糁什牡脑擞糜氡浠舷月冻龆四摺 精致的致地与做工，使实穿易搭配的Bally服b系列，表露出隽永的经典风格，精品作风、典匠风范都是其重要的特色。这也说明为何150年以来，BALLY始终受到众人的欢迎。 在众多的名牌世家中，BALLY可称是独树一帜的一家。无论是时装、鞋类还是手袋，BALLY始终全心全意去实现一种“整体造型”的设计概念，使其作品散发出魅力十足的气质。如BALLY的鞋和手袋，都具有相近的设计特色，彩相同的皮革制造，缝制方式相同，甚至边标识的手法都相同，这一切均基于一种理念，那就是BALLY要创造一个丰富而多元化但仍是一个完美整体的时装世界。 BALLY GOLF品牌的“护身符” 一.悠久历史：“晕轮效应” Bally善于运用自己已有的资产。资产包括土地、机器等硬资产，也包括品牌和技术等软资产。耐用的、适于某一特定市场的，难以购买的资源可以给公司带来巨大的竞争优势。 因鞋类、皮制品和衣服闻名于世的Bally有悠久的历史，是世界顶级品牌。 这是笔巨大的资产，尤其是它为世人所公认的制鞋技术在消费者心目中享有崇高的声望。难怪Bally的高尔夫球鞋甫一问世，立即大受欢迎。一家女性高尔夫球鞋专卖店店主说：“当顾客听说有Bally高尔夫鞋出售时，她们就来看有些什么产品卖，简直门庭若市。” Bally的其他皮革产品及服装都同样出色。这是Bally善于依存自己已有的品牌优势，着力研发于销售，发挥“晕轮效应”，将产业横向扩展，开发了其它系列的结果。 中国有句话“爱屋及乌”，西方人也说“Love me， love my dog”。这本是嘲讽那些盲从者的，但既然这句话经久不衰，说明有时人们确实懒于思考。在广告无处不在的今天，人们与其花时间去问明每个广告的真实性，不如忠实于已用过的好品牌。Bally Golf正是基于顾客这种心理，利用自己150多年形成的品牌形象迅速获得了消费者的认同。 单靠“历史悠久”几个字眼打天下肯定不行，“倚老卖老”只会落人笑柄。那么，Bally还有什么“绝招”？ 二.自主研发：自己的命运自己主宰 Bally Golf服饰将最好的技术和高尔夫时尚健康的主题完美地融合在一起。Bally Golf风格自然，品质优良，无论怎样拉伸和划拨都完好无损，多轮比赛下来，甚至恶劣天气下其品质和外观都恒定不变。 下面试以球鞋和球衣来说说Bally Golf采用的先进技术。 先以Bally Golf球鞋为例。Bally Golf球鞋采用先进的技术和工艺制造。拥有获得专利的Bally弹性材料技术(Bally Golf Flexitect Technology)。针对脚的不同宽度，设计了三种鞋底镶嵌物。 设计以人为本，脚掌前端和脚后跟有考虑周全的垫子，特别合脚，还可以调节脚掌湿度，Bally球鞋是仅有的几个采用整形软垫的高尔夫球鞋。 Bally Golf球鞋的外底功能极佳，为超薄设计，采用Bally Flexitec技术，弹性极好的钢片，特别柔软，压力易于分布。较之其他球鞋，脚掌可以更接近地面6毫米，可使站姿更稳，击球更准确。采用了Bayer的Desmopan(r)材料，技术含量很高，耐磨、防潮、抗腐蚀、不怕油污。而它的防水布料100%防水，球场上的雨水和露水都不影响打球。 Bally Golf球鞋的型号多种多样，款式独特。从新古典风格球鞋到风靡世界的现代风格球鞋，应有尽有。这使各种爱好的高尔夫球手都可以找到称心如意的鞋子。 再说说球服。Bally Golf在设计和功能方面设置了新的设计标准。球服用料为功能性面料，智能裁剪，保证穿着的最大舒适度，全天候均可打球。 球服面料为Rayon/Lycra 纤维，质轻、柔软、伸缩性良好，保证运动最大的舒适度和灵活性。还采用最新技术，为针织衣物开发了Cool Labo(tm) 面料。其特点有：透气，保持穿着凉爽、舒适；吸汗，速度是普通棉质球服的三倍。有效过虑92%的紫外线。Du Pont Coolmax 也不错，纤维延展特性好，可以将身体的湿度转移到纤维的外层，外层可以比任何其他材料干得快。 高尔夫运动中要求皮肤暴露在户外的时间特别长，动作多，幅度大，这些材料就是充分考虑到了高尔夫的需要。 Bally Golf技术优势不言自明。然而，单靠技术起家的企业犹如偏食而发育不良的孩子，不久之后各种疾病将接踵而来。德国哲学家海德格尔在半个世纪前也曾哀叹说：“技术的白昼等于人类的黑暗”。 可Bally Golf的新技术并没有带给人类黑暗，相反，它使人类感觉阳光更灿烂。但Bally Golf成功的原因还远不止此。接下来我们可以看到，借用明星找到Bally与高尔夫的契合点是其又一“护身符”。 三：借势双星：打入高尔夫服饰市场 尼克-法尔多(Nick Faldo) Bally聘请尼克担任Bally Golf技术总监10年，主要从事新产品的研究与开发。他还将帮助设计高尔夫球服、鞋子和配饰，即以其姓氏命名的Faldo 系列产品。另外，尼克-法尔多还将参加RLC促销和各种市场活动。此举利用了尼克?佛度的知名度使人们迅速认同了Bally 的高尔夫专业品味，使Bally Golf顺利跨入了高尔夫行业。 当尼克-法尔多高尔夫生涯走到顶峰时，他的商业生涯却正在开始，涉猎了球场设计、专卖店和高尔夫教学机构等行业和领域。他曾获6个职业大赛冠军(包括三个美国名人赛和三个英国公开赛冠军)，是欧洲最受景仰的高尔夫球手之一。他1957年出生于英国赫特福特郡(Hertfordshire)的卫尔温花园城(Welwyn Garden City)。 “我们得依靠这匹黑马，我们对他的信任仿佛与生既来。”Ralph Libonati公司的Stephen Libonati说道，“尼克在NBC和ESPN电视台的收视率很高。他那拼搏的精神犹如熠熠明星照耀着人们前行的道路。” 在2001年的美国公开赛(U.S. Open)上，尼克身着自己参与设计的Bally Golf球鞋和球服在第三天打出了最好的成绩：在第66洞打出了最低杆数，将泰格-伍兹(Tiger Woods)、菲尔-米克尔森(Phil Mickelson) 和瑟吉欧?贾西亚(Sergio Garcia)甩在身后。 詹尼弗-罗莎尔丝(Jennifer Rosales) 2004年，在Chick-Fil-A慈善高球锦标赛(Chick-Fil-A Charity Championship)上，她身着Bally的橙色T恤和时尚的尼龙运动裤参赛。Bally正式与LPGA新秀詹尼弗签下合约。 “现在我和Bally签约了。Bally一直想给我设计流行的款式，实际上他们现在做得很成功。每个月我的衣服都在更新，我非常高兴。” 黑发褐眼的詹尼弗身高5’5，1978年9月出生于菲律宾首都马尼拉(Manila，Phillipines)，毕业于南加利福尼亚大学(the University of Southern California)。她12岁开始打球，曾获得5个菲律宾女子业余公开赛冠军。2000年转入女子职业选手。 她曾在2002年的美国公开赛(U.S. Open)上进入前10名。2000年第一次参加公开赛，获得并列第12的成绩。2003年曾获得并列第13的成绩。2004年的Chick-Fil-A慈善高球锦标赛冠军是她获得的第一个LPGA巡回赛冠军。 活泼美丽的詹尼弗为Bally注入了青春活力。 Bally获得了明星也就获得了“民心”。至此，尼克-法尔多的专业气质和珍妮弗的青春气息使Bally Golf品牌含金量更高了。 明星撑腰，Bally Golf也许应该满足了。但Bally就是Bally，它永远居安思危，远瞻未来―― 四：文化优势：意义消费 加拿大著名传播学家麦克卢汉将衣服看作“皮肤的延伸”，认为衣服“既可以被视为一种热量控制机制，又可以被看作是社会中自我界定的手段”。事实上，Bally Golf已经自觉地达到了这两个要求。前者上文已经述及，不再赘述，现在从文化(即意义消费)的角度阐述之。 麦克卢汉认为，“过去的若干世纪中，我们从头到脚都紧紧包裹在衣服里，包围在统一的视觉空间中。现在的电力时代把我们引入一个新的世界，在这里我们将以整个的体表生活、呼吸和倾听。” 穿上Bally Golf的服装，使人觉得舒适透气，运动灵活，真的融入了大自然。中国人“天人一体”的思想在Bally Golf上得以凸现。 麦氏还认为：“在服饰和住宅中，都会兴起许多崇尚新奇的热情，各种功能的最终平衡都会使大量新兴的礼仪逐渐被人抛弃。” 美国学者J・伯德利亚尔指出，现代社会的消费实际上已经超过实际需求的满足，变成了享受物品“意义”的消费。换句话说，已经由物质的消费变成了精神的消费。人们购买某种商品或服务主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”，体验某种“意境”，追求某种“意义”。 成功的商家不单从硬环境去打造品牌，Bally Golf就是这样，它生产高尔夫球服也生产自然、健康等时尚的理念。这不仅极大地增加了产品的附加值，也彻底摒弃了“无奸不商”的陈腐观念。 伯德利亚尔认为，由于消费的符号化和象征化，现代社会的消费传播越来越体现出“差异化”特点，即追求个性和与众不同，所谓的“风格传播”的特点越来越突出。 在发达国家高尔夫已经成为普罗大众的活动，经历了解构主义思潮洗礼的现代社会已经更崇尚平民性，所以Bally Golf并不过分强调“尊贵”、“显赫”之类的主题，相反，它的面料设计都遵循自然和谐，有品味而不自以为是，有个性而不摆花架子，其品牌影响力自然而然深入人心。
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