网络广告存在的问题、产生原因及解决办法

一、网络广告存在的问题（一）网络“牛皮藓”问题泛滥在网络上，一些小窗口的广告接二连三地跳出来，“牛皮藓”广告表明狂轰乱炸，暗地里以障眼打法、移花接木等手法让人防不胜防，它始终跟随鼠标的移动而移动，严重影响受众的浏览速度。（二）真实性问题这主要是针对网络虚假广告和欺诈性广告，传播的广告信息夸大其辞，例如上海一科技有限公司在网上销售的减肥药无任何批准文号，工商人员通过网上搜索，发现这家公司在网上自设平台，对经销的“减肥系1号”、“祛斑2号”等纯中药系列胶囊进行广告宣传，并设置“专家门诊部”链接，张贴“专家组”讨论病例的照片，还把多名消费者使用其产品所谓前后形象照片进行对比，附上“使用心得”。（三）侵犯受众隐私权的问题比如消费者在网上购物时留下许多真实的个人资料，有些网站把此当作商品卖给某些广告商或企业，致使消费者隐私面临极大威胁；另外垃圾邮件广告泛滥，严重影响了受众的情绪。国家明文规定：未经电子邮件接收者明确同意，不得向其发送商业广告类电子邮件。违者将由通信管理部门予以处罚，市民因此也有望摆脱“垃圾邮件”的骚扰，然而网络广告发布人对国家的法律视若无睹。（四）不公平竞争问题某些经营者违反公平、诚实的原则，利用网络广告捏造、散布虚假事实，诋毁和损害竞争对手的商业信誉和商品声誉。二、产生网络广告以上问题的原因（七）网民维权意识的淡薄1.