共享服装的竞争优势？

近年来，共享衣橱逐渐进入人们的视野，其中最有影响力的平台Rent the Runway于10月27日正式以“RENT”为证券代码在纳斯达克挂牌上市。

根据其报告，在用户订阅后的三个月内，每个用户平均能为平台产生 286 美元的收入，当订阅达到两年时，这个数字会上升到约 1,000 美元。

该公司在招股说明书中表示，在其 12 年的运营过程中，它已保留了近 100% 的品牌合作伙伴。

虽然 Rent the Runway 股价在开始交易时上涨，但很快就开始下跌，上周四收盘价是18.85 美元。

根据时尚商业快讯，投资者对 Rent the Runway 相对较小的用户群（112,000 名订户，其中许多集中在美国几个主要城市）及其不确定的盈利路径持谨慎态度。Rent the Runway 2019 年的收入为 2.57 亿美元，亏损 1.57 亿美元。

近年来，共享衣橱平台纷纷破产，该公司表示，已在疫情爆发后削减了51%的成本，并调整了供应商条款，从需要预付资金的批发模式转向了收入共享的寄售模式。

随着共享单车、共享充电宝的普及，“共享”概念逐渐渗透到各行各业。共享衣橱的成立瞄准了想穿戴奢侈品服饰但消费能力有限的人群，自出现以来，就备受争议。

首先，共享衣橱的运营成本非常高，公司需要花费大量的资金去购买奢侈品衣物，成本昂贵。其次，由于租赁奢侈品的特殊性，公司选择物流时需要格外谨慎，因为丢失一件商品就意味着上千甚至上万元的损失。

最重要的是，租赁的衣服会涉及到损耗问题，如果衣服的损耗过多，那就面临着无人愿意租赁的风险，最终导致库存堆积，无法带动现金流。

在卫生方面，衣物的来源很难确认。由于共享衣橱涉及的商品都是二手物品，其来源很难保证。撕下标签后，一件衣服是否是商家从专卖店购买的全新产品尚不得而知，由此引发的安全问题令人不寒而栗。

同时，其涉及的赔偿问题十分复杂，“共享衣橱”的核心就是按月、季度、半年或一年交一笔钱，成为会员，然后在这些共享衣橱平台上选择每次租借的衣箱，靠快递的往来，实现更换衣服，这就是包月换衣的概念。

但在租借过程中，衣服如果遭到破损，顾客可能面临着赔偿问题，但由于衣物曾经被多次租赁过，赔偿金额很难被认定。

租赁奢侈品衣服，面临货品被调换的问题。“共享”的优势体现在使用权、体验感和性价比，尤其在奢侈品领域，它能够避免一次性购买奢品单价过高、过时快、使用频率低等资源浪费问题。但是，一件衣物经手多人，增加了在租赁途中被调换成假货的风险。

消费者想要的真的是一次性的新衣服吗？

网友评论显示：人们往往希望拥有更多的新衣服，而共享衣橱由于其“二手”中间商的角色，交付给消费者的衣服并不是崭新的，一件有折旧的衣服，对消费者的吸引力其实并不是那么大。

租衣服需要提前计划，从等待、订阅到收到衣服，至少需要耗费几天的时间，很有可能消费者拿到衣服的时候，已经不想穿了，消费者对于共享衣物的满意度自然会降低。

“拥有”和“租借”是完全不同的概念，如果一个人喜欢一件衣服，可以把它租来穿一个星期，但是当她还回去之后，就无法再次使用了。

如果真的意义上地拥有一件衣服，那么即使暂时不穿，人们也可以在未来的某个时间点拿出来“回味”，或许穿着这件衣服的那天发生美好的事情，那么这件衣服就被赋予了不同的意义，而这一切都无法通过租借来实现。

虽然这几年共享衣橱的概念炒得火热，但最终这个市场似乎光顾的人并不多。成本、来源、赔偿、假货问题的存在，使共享衣橱很难在市场上立足。