2021年奢侈品品牌市场占有率？

市场占有率34％·

受疫情的影响，消费者的消费习惯在2021年发生改变，线下专卖店、百货商店、机场商店等奢侈品销售受挫，线上渠道增长强劲，2021年全球个人奢侈品线上市场实现490亿欧元，渗透率较2019年约实现翻倍，上升至23%。未来，数字化交易将成为趋势，预计到2025年全球个人奢侈品线上市场消费占比将突破30%。

批发渠道占比下降，零售渠道稳步增长

贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布的《贝恩奢侈品研究》指出，受新冠疫情影响，2021年全球奢侈品销售额比2019年下降23%至2170亿欧元。从全球奢侈品批发和零售渠道来看，批发渠道占比逐年降低，零售渠道继续稳步增长，2010年批发和零售渠道分别实现销售额1172亿欧元和998亿欧元，分别占总销售额的54%和46%。

奢侈品直播平台有哪些

奢侈品有微拍堂、得物、上直播是常态，不上直播是另类”；而对于消费者而言，“边看直播边下单是常态，拒绝直播网购则是落伍”。

于是，我们看到，各种各样的品牌商纷纷牵手直播了，从卫生纸、洗涤液等这样的日用消费品到LV、Gucci、Hermes这样的奢侈品牌服装箱包，甚至汽车、房子这样的大额消费品，都成为了“橱窗”里叫卖的商品。

不同的商品和品牌上直播的效果却不一。从目前的数据来看，各大卖的最火的显然是一些价格便宜的日用消费品。而对于一些价格高昂的奢侈品品牌来说，却在不同的有不同的效果。由于受到疫情影响。

今年3月份开始，各大奢侈品品牌纷纷加速数字化渠道建设，转战，牵手电商开启直播卖货之路，不过效果却很一般。3月18日，Burberry率先在淘宝进行了一场“云逛店”直播。

通过“种草+购买”的方式，观看量近23万，点赞量超10万。整场直播共上架60件单品，包括服装、手袋、配饰、香水等，但并未发布直播的销售数据。紧接着3月26日，LV在其小红书官方账号上进行了首次直播。

一个小时的直播，仅有1.5万多人观看，而且因为直播间的布景、打光、画质等不专业的问题，还备受网友争议，吐槽，遭遇翻车。相较而言，专业的奢侈品电商平台寺库在上线直播频道之后，表现却更为出色。

单场销售额就达到150万元。为何不同的平台做奢侈品直播，效果却相差如此巨大？答案是：专业。的确，寺库作为奢侈品与其他电商最大的不同之处就在于，寺库作为一家成立12年且一直专注在奢侈品行业的电商公司。

其在奢侈品供应链方面有更深厚的积累，更加专业。特别是在商家管理、运营、鉴定、客服、物流等方面都有非常丰富的奢侈品直播基地的整体把控能力。这使得其在2019年上线直播频道之后，就快速切中了行业的痛点。

首先，寺库直播在诞生之初将自身定位为“高端消费和生活方式直播”，专注于为奢侈品和设计师品牌提供直播服务，在寺库APP上为Prada、Armani、Buberry、Miumiu、Gucci等众多一线大牌搭建专属直播间。

这使得其能够充分发挥自身的专业优势，将原有的供应链以及品控优势成功嫁接到直播业务当中，这一方面确保了销售商品的品质，使得消费者购买没有后顾之忧，另一方面也使得品牌有一个专业化的舞台来呈现自身的品牌调性。