2019换掌门后的阿里，今年双11是否还能再创辉煌？

当人们提到天猫和双11的时候，很多人第一时间想到的是阿里巴巴是马云；其实你是否又曾知道当年天猫的成立和双11的产生背后的对决，可谓是高手过招，小企业遭殃，这无疑是当今阿里掌门人张勇的杰作，这也是2019年阿里掌门接班人换班的时候，为什么没有换成蔡崇信而换成了张勇的主要的原因。

如果没有当年的张勇，没有当年的天猫，没有当年的双十一，也许今天的京东才是互联网商城当中的老大，这也许就是商界大佬们经常所说的一念成佛，张勇的杰作也真正体现了有竞争才有创新。

张勇1972年出生，来自上海，因为总是看起来气定神闲，而且和马云一样喜欢金庸，在阿里巴巴集团内部有个花名叫“逍遥子”，马云更是改名为“风清扬”。

但是逍遥子可不逍遥，许多事情都是亲自上第一线，张勇虽然是CFO财务出身，却喜欢接触市场前言，凭借着一张漂亮的成绩单成为马云钦点的接班人，他也秉持了阿里巴巴最初的初心“让天下没有难做的生意”。

阿里刷脸支付今年更是异常火爆。

双十一以往业绩双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

2009年双十一销售额0.5亿元。

2010年双十一销售额9.36亿元。

2011年天猫双十一销售额33.6亿元，淘宝和天猫共52亿。

2012年双十一，天猫和淘宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。

2013年双十一销售额350亿元，超过2012年191亿元的销售总额用了13个小时。

2014年双十一销售额571亿元，13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。

2015天猫“双十一”淘宝天猫平台的在线交易额突破10亿耗时72秒；全天交易额超912亿元，其中移动端占比68%；全球已成交国家/地区232个。

2016年双十一开场52秒钟，淘宝系交易额超过10亿元；全天交易额达1207亿。

2017年双十一，第九届天猫双十一全球狂欢节最终成交额1682亿元。

2018年双十一全球狂欢节，全天交易额2135亿元。

首先我们通过了解阿里巴巴的张勇；其次我们明白了天猫和双11成立的前因后果；最后我们通过双11以往业绩，但是我们了解到阿里巴巴的价值观：客户第一，员工第二，股东第三，通过阿里唯一不变的是变化中我们可以看出阿里巴巴是一家伟大的公司，综合来看社长认为阿里巴巴2019年双11再创辉煌，是没有任何问题的。

“双11”马上就要到了，阿里巴巴通过淘宝、天猫和支付宝及阿里系的所有媒介进行了持续的预热，由于今年是马云退休之后，张勇接棒阿里董事长的第一个“双11”，今年表现如何，自然会备受关注。今年阿里成交额再上台阶是必然的，但增速会回落，我估计较去年增长20%。

其实这个问题里面透着对张勇接捧马云后能不能把“双11”搞好的质疑，这个本身有点多虑。当年淘宝备受假货负面新闻影响，阿里推出了淘宝商城，正是张勇把淘宝商城带出了困境，才有现在的天猫，而“双11”原来几乎没有人知道的一个日子，现在成为全民购物狂欢节，本身也是张勇策划出来的活动，“双11”真正的操盘者正是张勇啊。

去年“双11”，阿里巴巴单日销售额达到2135亿元，可能很多人会觉得今年会继续大幅增长，有人喊出4000亿的营销额，但我认为最终大概会增长20%到2560亿左右的水平。主要有三方面的原因：

第一，宏观经济增长放缓，自去年以来，受到外部因素的影响，宏观经济增速放缓，投资、出口、消费三驾马车均有减速，在这样的大背景之下，消费的增速必然是放缓的，说直白点，大家今年消费支出的预算并没有想象中增加的那么多。

第二，阿里巴巴自首次开展“双11”活动以来，销售额逐年高增长，从2009年销售额5000万元，至2018年的2135亿元，已达到了首年的4270倍，随着销售额的增加，基数大了，要想继续高增长本身难度已经很大。

第三，双十一活动已经不再是阿里的独乐乐，虽然“双11”是阿里策划出来的，但这已成公认的“购物节”，其他电商平台同样会大战“双11”，京东这几年来“双11”销售增速也很快，在家电和手机等3C数码产品有优势。而已上市的拼多多有了充足“弹药”，自然也不会缺席“双11”，增量市场竞争压力增大。

因此，今年阿里巴巴“双11”再创辉煌没有悬念，但增速会下降，具体结果咱们下个月见分晓！