现在网络购物也会用到数据杀熟吗？你是怎么看待的？

很明确的说网购杀熟是普遍现象！

现在的电商平台可针对你日常消费数据进行收集整理分析，在平台面前你基本就是个透明人，完全可以解析出你有什么购物习惯，喜好哪类产品，有什么兴趣爱好，消费能力等等，随后再有针对性制定出对应的售价。

如某东，plus会员看到的部分商品价格高于非会员。再如某旅游APP上预定酒店，会员用户会出现比线下门店或官网直接预定更贵的情况。再再如某电影票务APP，当你购买影城卡后，再买电影票就么有任何优惠了。这里随手举的例子只是九牛一毛，杀熟早已不是一家两家平台，一个领域的事情，是各平台普遍存在，涉及到我们日常生活中衣食住行各个领域中。

就杀熟本身来说不是新鲜事，传统商业模式下早就存在，借着人与人之间的信任，靠着信息赚取更高的利润。不过，旧模式下的杀熟更多是一次性的行为，被识破后一般也不多计较，不撕破脸，毕竟大家都是熟人，抬头不见低头见，只要后续不再接着被“杀”就行。

但是，随着网络的发展，杀熟这件传统事物有了质的飞跃，对用户产生的影响也更大。互联网时代的杀熟，行为更加隐蔽，持续时间更长，越是忠实用户越是被“杀”的厉害，说难听点就是把用户当猴耍，而被耍的用户被卖了还得帮人家数钱。可以说网络时代的杀熟性质恶劣，企业为了赚取更多的利益，充分利用自己的技术优势来为自己谋取更高的利益，心黑！而个人用户对此却很无力，很难彻底摆脱被杀熟，只能在购物时自己多留个心眼，多比比价。

个人是希望现有监管层能完善相关的制度，从而能杜绝各类网络平台利用大数据来作恶，来杀熟，还我们普通用户一个健康良好的网购环境。

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这网络购物杀熟是很有可能的商家行为，从滴滴上来看，手机，电脑等各类终端上的软件都在无时无刻的采集着用户的数据，比如位置，通话记录，电话簿…等等，包括最近浏览的的网页，购物品种等，然后推送过来，包括头条里，淘宝等等，只要网友浏览查找过某类商品就会推送过来，也就是说黑客无处不在，网络方便了百姓，但也不断的泄露着收集着用户的信息，而这些就逐步形成了庞大的数据，每个用户在互联网服务提供商面前就是裸奔的对象，最简单的就是用户在安装一个APP时候，可以看到手机安全软件的提醒…需要位置…需要联系人…需要网络…需要安装软件信息…需要手机版本信息……，怎么说呢？每个用户都是一副精美的有利用价值的人体艺术品。

国家会控制网购吗？如何控制？能控制住吗？实体店会回归吗？

网购问题一直成为越来越被关注的问题。众说纷纭。有的，是和自己有直接联系的。比如，实体店老板。有的，认为是和自己没有关系的。比如，一些不是从事经营方面的人群。

但，无论如何的评论，网购的趋势已经越来越迅猛。 很多的经营者只能希望国家能够控制网购。那么，对于这个问题，我们应该如何理解。谈以下几个方面的观点，仅供参考。

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网购的趋势是无法避免的

无论我们如何对网购现象，出现了很多的非议。比如，网上东西虽然便宜，但是假冒伪劣现象严重。网上购物会产生售后问题。等等。但是，网购的销售量是每年递增的。也就是网购的趋势，是无法避免的。主要有以下几个方面的原因：

1. 生活节奏快，网购成为一种便捷的购物方式

现代人的生活节奏是非常快的，逛商店，似乎已经成为了奢侈品。即使工作有休息的时间，很多人还有一些兼职的工作。这就给网购这种商业模式，提供了大量的市场需求。

除了一些大宗商品到实体店采购外，大量的生活必需品都是通过网购的方式。而且，目前出现了一些家庭需要的大宗商品，也在网上采购的方式。比如，家具，地板等。

2. 网购群体以年轻人为主，年龄逐渐扩大化

我们原来对网购的认识，是因为年轻人购物的多，才会让网购发展的越来越迅猛。主要是年轻人“宅”的生活方式，不愿意去逛商场，生活以手机为主导。这已经是无法阻挡的潮流。

另外，我们还应该看到网购的群体，不再是年轻人为主，逐步发展成为了中年人也是主力军。甚至少部分老年人也在学习如何网购，认为是能够跟上潮流。

3. 商家必须顺应新的推广方式，才能够生存

我们上面谈到的两点，是站在消费者的角度，认为网购的趋势，是无法避免的。而从商家的角度，也只有顺应新的传播方式，产品推广方式，才能够生存下去。

互联网的产生，发展，应用，已经完全改变了人们的社交方式。改变了人与人，人与物之间的连接方式。也就是进入了万物互联的时代。作为商家只有顺应这种趋势，才能够适应新的市场变化。

02

网购的无序发展，已经产生了大量的问题

网购从刚开始被人们排斥，到逐渐认知，到目前的爆发期。经过多年的发展，出现很大无序的运营状态，很多是不按照市场公平的法则去运营，这样才会让越来越多的人认为，不进行管理，网购的发展弊大于利。

1. 不正当竞争，导致实体店，中间商生存困难

目前越来越多的人认为网购继续发展下去，会造成很多的社会问题。比如，实体店倒闭，中间商消失，一部分人失业，等等。主要就是目前的网购平台利用自己强大的资本优势，制造了不公平的竞争环境。

网购平台目前制造的不正当竞争，主要表现在价格补贴，低价商品吸引流量。这样就造成实体店经营者产品没有利润，甚至是亏本销售。

网购平台还会有一些垄断性的行为，比如二选一，供应链优势商品的垄断性采购，都给实体店的经营造成了困难。同时，互联网平台还会利用互联网技术，采取大数据杀熟的营销手段，吸引线下的流量。

这是目前网购被认为弊大于利的最主要的原因。也就是对实体店，中间商群体冲击较大，而这个群体的人数是非常多的。大都是一个个体工商户们。这些被称为市场经济的毛细血管。

这也是目前最需要解决的社会问题。

2. 以低价格竞争为主导，限制高质量产品的市场发展

网购平台能够吸引众多的消费者，最主要的原因就是价格低，利用价格这把竞争利剑。很多的消费者会认为网购价格便宜，是因为没有中间商环节。这是一种错误的认知。目前网购的价格低廉，中间商差价的因素是非常小的，本身电商平台就是中间商的角色。

网购的低价格，更多的产品是以低性价比的产品为主导。这也是很多的消费者有时会抱怨，网上购物产品质量难以保障的原因。

每年在不同的时间节点，都会有双十一等电商节。而这些节日大都是以价格为主要的方式。长期这样价格战，一定会限制一些高质量产品进入市场。

3. 网购被认为成就了少数人的财富

网购的本质就是打通了供应链厂家直接到消费者模式。也就是大家认为的工厂直发。这样整个社会的角色分工，就是只有工厂，消费者。而目前厂家自己运作这种模式，难度是很大的。也就是自己没有能力直接打通自己与消费者的距离。而必须依靠电商平台去运作。其实，相当于仍然是中间商，只是以电商平台的角色，而电商平台但大都是属于垄断地位的。

从这个角度不难看出，网购运营的过程中，成就的只是少部分的财富。而大量的线下实体经营者失去了创造财富的机会。而这部分实体经营者是财富的创造的，也是消费者。

03

国家会控制网购的发展，引导实体店的回归

从最近几年实体经济面临的困境，这种困境体现在两个方面，一是这两年疫情的出现，另外就是电商的冲击。国家开始整顿电商平台，为实体经济提供公平的竞争环境，其实，就是在引导实体店的回归。

1. 国家通过立法加大了对电商平台的监管

面对电商平台的不规范发展，国家开始出台了《反垄断法》,《不正当竞争法》，以立法的形式对互联网平台进行限制，并且针对一些电商巨头的不正当商业行为，给予了相应的处罚。

国家通过对电商平台的监管，对资本进行控制，正常的产业价值链就会回归，最终要依靠产品自身的价值感，服务环节的跟进完善，拥有这两个本源才能更长久。

2. 监管供应链企业对线上与线下渠道的差异化产品布局

除了对电商平台进行监管外，对供应链企业也应该提出建设性的意见。不能只是为了迎合电商平台的需求，而忽略对线下渠道的帮助。很多的供应链企业大都是依靠线下渠道，取得了品牌的知名度，市场覆盖率等。

而目前很多的供应链企业，对线上与线下的产品没有统一的规划。形成线上与线下无序的竞争，而实体店最终无还手之力。

3. 实体店的回归与自身经营能力提升有很大的关系

实体店这种经营模式，虽然目前遇到困境，但毫无疑问不会消失。那么，实体店的回归除了我们上面分析的，政府对电商的监管，供应链企业对线上与线下的产品布局，更主要的就是经营者自身经营能力的提升。不可能在回到多年前传统的经营模式。必须利用实体店自身的优势，结合互联网环境下的推广方式，才能真正的实现实体店的回归。

总结：

我们通过以上的分析，认为网购的趋势是无法避免的。只是目前网购的无序发展，导致了对大多数传统经营者的冲击。在这种情况下，需要国家对电商平台的监管，对供应链企业的合理建议，更主要是实体店经营者自身经营能力的提升，才能真正实现实体店的回归。

（完）

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现在是实体店倒闭，大量从业者失业。电商也不赚钱，底层民众创业无门。只有平台这个最大的中间商，最大的房东赚，而且是巨额的财富。所以要么平台收归国有，取之于民用之于民。要么取缔全国性大型垄断平台，使得平台小型化，地方化。