阿里交易额破一万亿美元，网红带货后下个电商竞争的战场在哪里？

抢夺生产端，谁能拥有更多独家生产者谁就是最后赢家

2019年双11狂欢节已经落下帷幕，据悉天猫双11全天成交额为2684亿元人民币 ，超过去年的2135亿元人民币，再次创下新纪录。

电商直播成为新趋势的今天，淘宝直播首次成为今年“双十一”的主流消费方式。据介绍，今年“双十一”期间，超过10万商家开通直播。开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

从数据不难看出，今年“2684亿元”这份辉煌成绩单的背后，网红直播绝对是功不可没的。尤其是李佳琦和薇娅两位“大神”级别网红主播，11月11日当天，薇娅直播观看人数达到3823万人，李佳琦直播观看人数达到2445万人。

2018年薇娅一人在双11就创造了3.3亿元的带货记录，尽管今年的带货数据尚未公布，但阿里巴巴高级副总裁钟天华透露，保守估计李佳琦一人今年双11的引导成交额将超10亿。

网红直播带货并不是2019年才开始的，但不得不承认，2019年，网红直播带货达到了一个高潮，除了网红，李湘、柳岩、王祖蓝等越来越多的明星也开始通过直播来运营粉丝。

直播变现成为了各大网红以及各个品牌争抢的变现模式。但与此同时，如火如荼的网红直播带货所面临的问题也日渐尖锐。

产品质量差、到手想退货这种在电商已存的问题，到了直播间就更是屡见不鲜。

早在1月份，人民日报一篇《人民时评：“网红”产品，靠流量更要靠质量》，再度揭开了直播卖货的伤疤。被称为“遛娃神器”的儿童轻便童车，抽样结果100%存在安全风险，且存在商家无法提供质量检测证明的情况。走红的美白产品暗地里添加了违规的化学成分，使用时会释放出甲醛；发光气球受到追捧，但遇到明火或高温极易发生爆炸……

直播货品的真假、好坏，出了问题主播究竟需不需要承担相应的责任？货品质量如果出现问题，应该如何解决？这些问题真的不是“一删”就能了之的。

除了产品的问题，直播翻车事件也频繁发生，现象级网红带货主播李佳琦就被翻出两起直播“翻车”事故，

继不粘锅煎蛋粘锅之后11月3日，新京报发文，称李佳琦被指虚假宣传。原因是在某次几万人观看的直播中，他把“阳澄状元蟹”当成“阳澄湖的大闸蟹”卖。

李佳琦的直播翻车事件，品牌方与MCN机构互呛暴露普遍存在的刷量现象，在原本就对“网红”这一人群颇有微词的大众中引发了更大的争议。这些负面事件与网红惊人的带货记录以及巨额财富收入相交织，让网红带货始终站在风口浪尖上。

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