本题是市场营销学的案例分析题,是考试题,麻烦各位网友帮我做一下,万分感谢!
市场营销是为满足消费者需求而服务的。
华光人之所以取得了巨大成功,首先是因为他满足了消费者的需求。通过调查,华光人发现消费者对于酒的口味有很高的要求,于是推出了“和酒”来满足消费者。
“和酒”的定位也是很重要。它被推入了高档酒以及精品酒的行列。咱国人都好面儿,一般逢年过节送礼的时候,高档酒和精品酒都是首选。所以“和酒”有了它的生存空间。而且由于它是黄酒,再加上华光人对其的改造,比如说加入了钙,枸杞子等营养品,使之成为一种酒+补品。随着国民消费观念的逐渐改变,健康成为另一大考虑因素。所以为了满足消费者,“和酒”以高档酒加滋补品的身份获得了极大的成功