电视购物的十大发现

发现一：电视购物进入新一轮成长期，节目播出量迅速增长发现二：电视购物节目收视规模有限，观众收视集中于日间时段发现三：电视购物观众广泛，中等收入的女性和中老年群体收视突出发现四：观众对电视购物的认知度较高，但对电视购物缺乏深入了解发现五：电视购物“收视-购买”转换率有限，“家居用品”和“手机”较为畅销发现六：冲动消费成就电视购物，价格和性能是电视购物产品最大的卖点发现七：消费者对电视购物的信任度偏低，政府监督管理亟待加强发现八：电视购物产业规模达到百亿，产业链条日臻完善发现九：国外电视购物主要模式已逐步本土化，数字化将推动电视购物新发展发现十：电视购物产业发展尚面临多种问题，亟待政府与产业各方联手解决中国电视购物未来发展趋势未来的电视购物产业发展应具有以下几个趋势：一是商业模式发展成熟，产业链分工明确，包括国家政策、物流、支付等大环境逐步成熟，二是由暴利型向稳定利润型发展，三是由区域型向实现全国性的经营发展，由电视媒体向跨媒体业务方向发展，四是诚信、顾客至上是经营原则，消费习惯逐步培养形成，一些家庭购物优秀品牌逐渐树立。因此，中国的电视购物产业发展将包含三个主要模式，一是电视广告直销模式，二是以大型电视台为主导的家庭电视购物模式，三是基于家庭电视购物产业平台，产业链合作发展模式。