市场营销案例分析

1）产品销售群面向儿童和妇女，而且是零食消费。所以在包装上讲究小型化、方便化，价格上讲究零用消费化（即元的最小单位）。

2）变废为宝，本身就是了不起的创新。但是如果要使人们接受，还需要一个时间过程。而且要瞄准消费群体的扩大潜力（大众普及型）。

3）当人们对一件新产品上市之际，会有怀疑态度。一旦影响面大了，接受的人多了，销售量就会成倍扩大，虽然产品的价格不高，但已经创收得了不得了。如果随着销售量大增，将价格提高，这样在人们的心目中形成逆反心理，反而会对产品产生怀疑了。是不是又上当了。于是人们可能会转向买另外的食品了，反而对产品产生了不信任的感觉。有效商家不明这个道理，一旦自己的商品销售好了，就迫不期待低提价，结果反而销售量大量下降，甚至卖不动了，时间长了，倒闭了，失败了。

要知道，获得更多的利润，不是靠提价赚取的，而是产品的信誉和销售群体。

B2C电子商务模式中的网络商品直销的优势；请列举国际、国内的成功的网络商品直销案例，并分析其成功的原因

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国际最成功莫过于Dell了。简单分析：一般销售模式：supplier—manufacturer—distributor—customer 而Dell是manufacturer，其切掉distributor直接销售给customer，所以节约分销商的成 本。第二，Dell能提供顾客想要的产品（消费者在其网上选择一套产品或者自由选择 零件组装电脑都是可行的）。第三，快速响应市场。第四，集中送货降低了运输成 本。国内基本上没有这样的案例，像淘宝只不过是把商店放在网上罢了。推荐你看一本书《供应链管理 战略、规划与运作》（美）sunnil chopra&peter meindl著，P118— P120 这里有详细介绍