国家会控制网购吗？如何控制？能控制住吗？实体店会回归吗？
网购问题一直成为越来越被关注的问题。众说纷纭。有的，是和自己有直接联系的。比如，实体店老板。有的，认为是和自己没有关系的。比如，一些不是从事经营方面的人群。
但，无论如何的评论，网购的趋势已经越来越迅猛。 很多的经营者只能希望国家能够控制网购。那么，对于这个问题，我们应该如何理解。谈以下几个方面的观点，仅供参考。
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网购的趋势是无法避免的
无论我们如何对网购现象，出现了很多的非议。比如，网上东西虽然便宜，但是假冒伪劣现象严重。网上购物会产生售后问题。等等。但是，网购的销售量是每年递增的。也就是网购的趋势，是无法避免的。主要有以下几个方面的原因：
1. 生活节奏快，网购成为一种便捷的购物方式
现代人的生活节奏是非常快的，逛商店，似乎已经成为了奢侈品。即使工作有休息的时间，很多人还有一些兼职的工作。这就给网购这种商业模式，提供了大量的市场需求。
除了一些大宗商品到实体店采购外，大量的生活必需品都是通过网购的方式。而且，目前出现了一些家庭需要的大宗商品，也在网上采购的方式。比如，家具，地板等。
2. 网购群体以年轻人为主，年龄逐渐扩大化
我们原来对网购的认识，是因为年轻人购物的多，才会让网购发展的越来越迅猛。主要是年轻人“宅”的生活方式，不愿意去逛商场，生活以手机为主导。这已经是无法阻挡的潮流。
另外，我们还应该看到网购的群体，不再是年轻人为主，逐步发展成为了中年人也是主力军。甚至少部分老年人也在学习如何网购，认为是能够跟上潮流。
3. 商家必须顺应新的推广方式，才能够生存
我们上面谈到的两点，是站在消费者的角度，认为网购的趋势，是无法避免的。而从商家的角度，也只有顺应新的传播方式，产品推广方式，才能够生存下去。
互联网的产生，发展，应用，已经完全改变了人们的社交方式。改变了人与人，人与物之间的连接方式。也就是进入了万物互联的时代。作为商家只有顺应这种趋势，才能够适应新的市场变化。
02
网购的无序发展，已经产生了大量的问题
网购从刚开始被人们排斥，到逐渐认知，到目前的爆发期。经过多年的发展，出现很大无序的运营状态，很多是不按照市场公平的法则去运营，这样才会让越来越多的人认为，不进行管理，网购的发展弊大于利。
1. 不正当竞争，导致实体店，中间商生存困难
目前越来越多的人认为网购继续发展下去，会造成很多的社会问题。比如，实体店倒闭，中间商消失，一部分人失业，等等。主要就是目前的网购平台利用自己强大的资本优势，制造了不公平的竞争环境。
网购平台目前制造的不正当竞争，主要表现在价格补贴，低价商品吸引流量。这样就造成实体店经营者产品没有利润，甚至是亏本销售。
网购平台还会有一些垄断性的行为，比如二选一，供应链优势商品的垄断性采购，都给实体店的经营造成了困难。同时，互联网平台还会利用互联网技术，采取大数据杀熟的营销手段，吸引线下的流量。
这是目前网购被认为弊大于利的最主要的原因。也就是对实体店，中间商群体冲击较大，而这个群体的人数是非常多的。大都是一个个体工商户们。这些被称为市场经济的毛细血管。
这也是目前最需要解决的社会问题。
2. 以低价格竞争为主导，限制高质量产品的市场发展
网购平台能够吸引众多的消费者，最主要的原因就是价格低，利用价格这把竞争利剑。很多的消费者会认为网购价格便宜，是因为没有中间商环节。这是一种错误的认知。目前网购的价格低廉，中间商差价的因素是非常小的，本身电商平台就是中间商的角色。
网购的低价格，更多的产品是以低性价比的产品为主导。这也是很多的消费者有时会抱怨，网上购物产品质量难以保障的原因。
每年在不同的时间节点，都会有双十一等电商节。而这些节日大都是以价格为主要的方式。长期这样价格战，一定会限制一些高质量产品进入市场。
3. 网购被认为成就了少数人的财富
网购的本质就是打通了供应链厂家直接到消费者模式。也就是大家认为的工厂直发。这样整个社会的角色分工，就是只有工厂，消费者。而目前厂家自己运作这种模式，难度是很大的。也就是自己没有能力直接打通自己与消费者的距离。而必须依靠电商平台去运作。其实，相当于仍然是中间商，只是以电商平台的角色，而电商平台但大都是属于垄断地位的。
从这个角度不难看出，网购运营的过程中，成就的只是少部分的财富。而大量的线下实体经营者失去了创造财富的机会。而这部分实体经营者是财富的创造的，也是消费者。
03
国家会控制网购的发展，引导实体店的回归
从最近几年实体经济面临的困境，这种困境体现在两个方面，一是这两年疫情的出现，另外就是电商的冲击。国家开始整顿电商平台，为实体经济提供公平的竞争环境，其实，就是在引导实体店的回归。
1. 国家通过立法加大了对电商平台的监管
面对电商平台的不规范发展，国家开始出台了《反垄断法》,《不正当竞争法》，以立法的形式对互联网平台进行限制，并且针对一些电商巨头的不正当商业行为，给予了相应的处罚。
国家通过对电商平台的监管，对资本进行控制，正常的产业价值链就会回归，最终要依靠产品自身的价值感，服务环节的跟进完善，拥有这两个本源才能更长久。
2. 监管供应链企业对线上与线下渠道的差异化产品布局
除了对电商平台进行监管外，对供应链企业也应该提出建设性的意见。不能只是为了迎合电商平台的需求，而忽略对线下渠道的帮助。很多的供应链企业大都是依靠线下渠道，取得了品牌的知名度，市场覆盖率等。
而目前很多的供应链企业，对线上与线下的产品没有统一的规划。形成线上与线下无序的竞争，而实体店最终无还手之力。
3. 实体店的回归与自身经营能力提升有很大的关系
实体店这种经营模式，虽然目前遇到困境，但毫无疑问不会消失。那么，实体店的回归除了我们上面分析的，政府对电商的监管，供应链企业对线上与线下的产品布局，更主要的就是经营者自身经营能力的提升。不可能在回到多年前传统的经营模式。必须利用实体店自身的优势，结合互联网环境下的推广方式，才能真正的实现实体店的回归。
总结：
我们通过以上的分析，认为网购的趋势是无法避免的。只是目前网购的无序发展，导致了对大多数传统经营者的冲击。在这种情况下，需要国家对电商平台的监管，对供应链企业的合理建议，更主要是实体店经营者自身经营能力的提升，才能真正实现实体店的回归。
（完）
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