为什么国际大牌Burberry入驻电商平台销量却上不去？

我不知道你怎么评价这个销量情况，Burberry是最早进入电商的奢侈品之一，而且进的是天猫，我最初也分析过它的销售状况，大体和我们的预测的比较相似，比如说围巾类的产品，销量还可以，但是一到成衣就比较难了。

这之中不仅仅是价格高的问题，更在于成衣类是需要试穿的，再有钱的人，除非对这个品牌非常了解，不然也不会随便花一两万买一件衣服，万一上身效果不好只能自己认了，但如果尺寸不对呢？还要退还货，其实越有钱的人越怕这种后续的麻烦，因为时间最宝贵，禁不起折腾。

所以类似香奈儿对于电商的态度我还是比较认可，成衣绝不上电商，甚至连最好卖的包如今也没有开放，只在彩妆和饰品类做过尝试。

我觉得奢侈品最好还是分类来销售，比如配饰类可以作为主力售卖，而成衣类的可以作为上网展示。