为何电商纷纷入局生鲜？
对于该问题，经济观察报记者贺泓源认为：今年的生鲜市场一片喧嚣。各个平台、电商、物流纷纷加入生鲜市场争夺，共同原因只有一个，他们看好这个市场的商业价值。据统计显示，2012年至2016年这四年间，我国生鲜电商增长迅猛，从 40亿元的市场规模猛增至950亿元，预计2020年将达到6000亿元。在一片看好声中，生鲜即进入蓝海。对于巨头来说，重头参与自不在话下，无论是直接参与还是投资参与，都显出企业对行业的信心。例如，京东通过协同仓”的模式，重仓大闸蟹，又大力投入航空物流以及冷链运输车物流。阿里协同EMS为易果生鲜、天猫超市生鲜区、苏宁等电商平台的大闸蟹等生鲜提供物流配送及其他服务。此外，市场上众多生鲜创业企业也获得了巨头的投资，如安鲜达先后拿到阿里、苏宁的多轮融资，并获得天猫超市、苏宁生鲜的独家运营权；天猫向易果生鲜投资3亿美元，用于旗下冷链物流平台安鲜达的基础设施建设；顺丰为生鲜企业和商户提供“大当家、丰巢、优选、会员平台”等 “商流”服务。
为何生鲜获得电商巨头的如此青睐？生鲜具有高顾客黏性、高消费频次的特点,，以大闸蟹这一品类为例，其具有价值高、关注高的优点，是存量用户的受欢迎的消费品，作为流量争夺的各电商巨头来说，搭上生鲜这样的路径自然是巨头们争夺市场的武器。
