大学生电子商务消费研究摘要

大学生作为在网络时代成长的一代，已成为电子商务消费的主力军之一。
　　一、大学生电子商务消费现状
　　计算机与互联网技术的发展使得网络的普及程度越来越高，电子商务也随之蓬勃发展。而现在的大学生作为在网络时代成长的一代，由于其自身经济条件的限制和经常涉足网络的特性，已成为电子商务消费的主力军之一。大学生是互联网中最活跃、参与度最高、潜在消费最高的群体。
　　二、大学生电子商务消费特点
　　（一）网络购物成为生活娱乐的一部分
　　网络购物因其便捷性及价格低廉而受到大学生欢迎，但他们现在已不仅仅把网络购物当成一种简单的消费行为。
　　（二）追求创新及个性化
　　大学生年轻而富有朝气、喜欢创新，有独立的思考方式和价值观。
　　（三）商品使用的时间性较强
　　大学生大部分时间都生活在校园中，所以使用的商品具有明显的时间性。
　　（四）交易频繁
　　在生活方面，大学生脱离了家庭的照顾而独立生活，所以生活上需要的各种东西都要自己够买。种种原因使得大学生成为交易最频繁的群体之一。
　　三、大学生选择电子商务消费的原因
　　（一）互联网及上网设备的普及
　　我国网民继续保持增长态势，总体网民规模攀。另外，随着电脑价格的下降，大学生电脑拥有率迅速提高。同时，在3G带来的手机上网热潮下，手机已经成为中国大学生第一位的上网工具。
　　（二）电子商务优点迎合大学生的特点
　　1、电子商务消费优惠便捷
　　价格、质量是吸引大学生消费的主要因素。电子商务消费可以使他们以更优惠的价格购买到相同的产品。
　　2、电子商务不受时间和空间限制
　　电子商务可以进行24小时的服务，电子商务的不受空间限制的特点能充分满足他们这种心理。
　　3、电子商务消费轻松自由
　　现代大学生更加注重精神的愉悦，希望在购物中保持心理状态的轻松、自由，最大程度的得到自尊心理的满足。不但能购买到比起实体店铺更加物美价廉的商品，而且能在在不受打扰的环境下愉快的完成购物。
　　（三）支付方式的发展
　　网上支付安全性和易用性的提高，使得第三方支付受到越来越多的网民青睐，已有用户的使用黏性进一步提高。支付宝在增强安全保障、提升用户体验、创新个人服务、增加应用领域和完善支付渠道方面，都有较佳表现，受到大多数大学生青睐。
　　四、问题及意见
　　（一）盲目性消费
　　在校的大学生年龄大多在20岁左右，其中不少是独生子女，从小生活在比较舒适的环境下，通常客观环境、时尚潮流的变化等都会对其购物心理产生影响，计划购买很有可能被冲动性购买所取代。
　　（二）网络消费安全意识较差
　　网络的开放性带来了许许多多潜在的危险，而大多数大学生网络消费安全意识较差，安全防护措施做得也不到位。
　　五、总结
　　在电子商务市场，大学生无疑是最重要的市场人群之一。大学生独有的特点为电子商务带来了新的活力与商机。随着网络的发展，电子商务在大学生电子商务消费中的占有率也将逐渐增大。但大学生存在的盲目性消费、安全意识较差等问题也要多关注。