如何看待京东投资越南电商TiKi？

在中国人口红利逐渐消失后，精细化运营、消费升级和全球化成了电商平台，乃至整个互联网行业寻求突破的新道路。作为我们的邻邦，同时在生活习惯和文化上有颇多相似之处的东南亚，就成了巨头争夺的新阵地。

2015年2月，春节前，我的前东家组织了出国的年会，目标越南胡志明市。很有幸，作为一家科技媒体，我们参观了Tiki，公司创始人兼CEO Tran Ngoc Thai Son亲自接待了我们，并且详细回答了我们的提问。

当时Tiki已经是越南第二大电商平台，Tiki的CEO能抽出半天时间和来自中国的科技媒体团队交流，一方面说明了人家的待客之道，另一方面，也从侧面反映了越南的电商还远没有中国那么繁忙。

2015年，越南官方预计，本国电商交易总额将达到40亿美元。作为对比，2015年，中国电商交易总额达到了20.8万亿元，而仅阿里巴巴2015财年的交易额就接近3万亿元（约4400亿美元），是越南全国电商交易总额的100多倍。这和中国、越南的人口比例相差甚远（越南约9500万人）。

但需要注意的是，2015年越南的电商交易总额，已经是2014年的2倍，这样的增速是中国电商平台难以企及的。

Tran Ngoc Thai Son先生的介绍，也印证了越南处在电商的初级阶段，但蕴含着巨大的潜力。2010年，他在父母的车库里创办Tiki。作为一个旅游国家，越南有大量的外国人，也有不少本国人热衷于学英语，Son最早开始销售的是英文书籍这种标准化的利润较高的商品。物流不发达，他要自己骑着摩托车送货；线上支付非常不普及，所以现金是最主要的支付手段。成立5年，Tiki还未盈利，但它的品类已经大为丰富，图书占总营收的比例从2014年年初的90%下降到了2015年年底的50%。

2016年，阿里巴巴领投了对东南亚最大的电商平台Lazada的多轮投资，最后干脆出售收购了后者。在越南，Lazada也是最大的电商，Tiki仅此于它。作为阿里巴巴在国内最大的对手，京东也开始出手抢购东南亚的同行。

这很像从上世纪90年代末开始的欧美互联网巨头和资本介入中国的互联网进程。但欧美巨头很难在中国讨到甜头。现在，中国的巨头和资本也开始出海，结果如何，还挺让人期待的。