2019年中国购物者报告：经济增长放缓背景下，中国消费者购物热情不减，怎么看？

最近，凯度消费者指数与贝恩公司今日联合发布的《2019年中国购物者报告，系列二——经济增长放缓背景下，中国消费者购物热情不减》显示，中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中，进口商品涨幅尤为明显，占快速消费品总销售额的18%，始终领先于品类增速。

对此，一些网友认为，今年双十一有多少包裹，你再和淘宝历年的数据对比一下，就知道购物热情减不减了。要説几年前，我还年年参与在双十一买点商品，最近几年我和身边的人在双十一购买的情况就少了。你看他销量增长了，其实很多人因为电商平台的大搞补贴活动的关系，买得都是一些二十元以内的日用小商品，这是消费在降级，而不是在升级。

而我们却认为，经济增长放缓，中国消费者购物热情不减，这并不奇怪：第一，国内经济增速再怎么放缓也在6%以上增速。这个增速并不算很低，大家收入虽没像前几年大涨，但生活日用品的消费能力还是有的。更何况，今年前三季度的CPI至少在3%以上，如果剃除物价上涨增加的支出部分，就这点快速消费品的增速，应该用惨淡来形容。

第二，中国的80后消费者群体，平时还要有沉重的房贷压力，比较节衣缩食，一遇到电商购物节，就想着把钱都拿出来购买商品，电商节过后，大家又开始过节衣缩食的生活。而这种一年里只有几次国民消费狂欢，对于国内消费增长影响有限。而且大家购买最多的是19.9一单，而其他的商品都不超过10元。这也説明了国内百姓的消费能力简约到什么程度，在淘宝都觉得贵了，要到拼多多去占点便宜。

第三，现在疯狂购物的主力军是90后，大约有1.7亿人口。他们所谓强劲的购买力是寅吃卯粮，通过信用卡透支、花呗和京东白条等借款来消费。资料显示，90后人均负债12.75万元，负债率高达1850%。估计这样的债务需要18个月还清。如果用透支消费来解释经济增长放缓，国民消费购物热情不减，这就説得通了。对于90后来説，他们觉得，人生短暂，要学会享受生活，善待自己。

经济增长放缓，中国消费者的购物热情为啥不减？实际上电商平台网购增速也快速放缓。网民购买商品也大多在20元以内，这可以説是消费降级。同时，今年国内物价上涨较快，国民支出大幅增加，所以消售额的增加，正好抵消掉物价上涨的这部分，真实算来消费能力并没有提高多少。更关键的是90后现在是国内消费的主体，他们过着透支消费的生活，在很大程度上支撑了国内消费市场的增长，这种通过高负债方式来拉动消费，不应该提倡和鼓励。

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