当前位置:首页 > 网购陷阱 > 正文内容

台湾双十一是什么意思?

淘梦者2024-04-16 13:13:37网购陷阱1

最近,台湾民众已从地铁站、公交车上的各购物平台广告里感受到浓浓的“双11”氛围。一年一度的“双11”,已从大陆风靡到台湾,成为全台消费者最爱的购物节。

在台湾世新大学财务金融学系副教授郭乃锋看来,众多电商平台参与“双11”购物节,由此产生规模效应,使得商品越来越丰富,折扣力度越来越大。根据台“经济部”统计数据,2018年11月,岛内电子购物及邮购类数额较上年同月飙升19.71%,营业额突破200亿元(新台币,下同)。

与去年相比,今年台湾“双11”声势更大。就连台湾海关也开始备战购物节,宣布将加强核查入境的快递包裹。虽然绿营戴着有色眼镜又是严管又是严查,但无碍岛内民众对“双11”的巨大热情。各大电商平台和厂商在“双11”期间推出大幅度优惠活动,正吸引越来越多的消费者“买买买”。

抢占商机冲业绩

台湾电商平台PChome行销中心副总监钟紫玮介绍,PChome从2017年开始投入“双11”购物节,第一年4天业绩做到15亿元,去年两天就做到15亿元,“今年希望能再创新高”。

不只是PChome,台湾网络家庭旗下的交易平台露天拍卖、电商平台生活市集、总部位于新加坡的跨境电商虾皮购物等也都宣布了“双11”的相关活动。台湾中华电信、远传电信和台湾大哥大今年也加入战局,三家业者都在自家网络门市上推出通话、上网、漫游等相关优惠,抢一波“双11”商机。

除了台湾本土电商业者积极推出活动,大陆电商平台淘宝和京东也不甘落后,小米台湾则推出新的优惠措施聚拢人气。

作为“双11”的发起者,阿里巴巴集团透过品牌授权经营的全新电商购物平台“淘宝台湾”,日前正式上线。阿里首席市场官董本洪表示,集团一直看好台湾网购市场潜力,并不断探索如何为消费者和商家提供全面贴心的本地化服务。“淘宝台湾”行销长暨发言人林雅雯介绍,新的平台结合台湾本地品牌与跨境商品,结合台湾在地物流,增加多元支付选择,更好地服务台湾本地消费者。

今年“双11”,京东首度“登台”参与。为此,该平台特别设计了繁体版本的网页和台湾用语的文案。同时,京东与岛内通讯软件LINE的购物频道合作,上线“ 11.11京东全球好物节”,更接地气地为台湾民众提供服务。

各显神通拼特色

几乎所有在台电商平台都选择在10月底就提前开跑备战“双11”,且促销优惠不断花样翻新。但在记者看来,万变不离其宗,实际上都是通过“降降降”让大家“买买买”。

从事公关工作的台北市民周小姐的话很有代表性。她表示,“双11”购物,主要还是看价格,捡便宜的买。

不过,开放网络广告平台Criteo日前公布的统计报告显示,“双11”虽夯,但低价促销的吸引力正逐渐退烧。道理很简单,大小厂商都涌入电子商务市场,激烈的价格战之下,没有特色将难以吸引消费者来持续生存。而且在线购物的消费者忠诚度较低,必须要抓住消费者的心理。那么,电商平台如何在众多优惠特卖中脱颖而出?

如PChome、雅虎奇摩购物中心等平台,都抢在“双11”前发布最新的仓储、物流规划,并在今年开始运用AI与大数据分析,要让“‘双11’发货”更顺畅。“今年透过数据,去预测什么东西可能会卖多少,把一些东西先运到客户集中的地方去,提升发货效率。”Momo董事长林启峰说,像是卫生纸、水、纸尿布等大宗商品,都已经先往全台的卫星仓库送。兵马未动,粮草先行。顺畅的物流会提升消费者的购物体验。

主打海外商品的虾皮购物另辟蹊径,宣布从10月24日开始到11月11日,“最强购物节,天天免运费”。

此外,有零售业者向记者表示,发联名卡已经不再是实体百货特有的营销方式,许多电商平台也抢在今年“双11”前推出自家联名卡。多了这一布局后,电商平台的营销折扣玩法更多,也更能吸引消费者在生态体系内多消费,继续黏在平台上。

探索发展新路径

2018年“双11”期间,台湾在线零售的销售额暴增327%,最佳销售排行的产品类别分别是时尚精品、保健与美妆产品以及一般用品。那么,今年“双11”,台湾消费者最爱买什么呢?

钟紫玮介绍,依照平台目前统计的消费数据,销量最多的还是手机,其次是笔记本电脑等数码产品,还有像卫生纸、尿布、清洁用品等日用品,大家喜欢趁这个时间来囤货。

与大陆不同的是,台湾品牌商除了利用电商平台投入“双11”之外,还善用各类社交平台和各自官网。Abysse创办人暨总经理张沛滢告诉记者,期望借助这一波“双11”人气热潮,吸引更多人到官网浏览,这是不少台湾品牌商的发展规划路径。

之所以会这样,是因为以往台湾电商平台不给进驻品牌分享大数据。她和Abysse联合创办人路永佳今年到大陆考察,了解到大陆电商平台提供的后台数据会让进驻品牌有针对性去提升服务。她认为这样的经验可以直接嫁接到自己公司官网上。

在台湾,“双11”如此之热,除了成品牌的规模效应,商家还看重它带动的“长尾效应”。紧接其后的“双12”、圣诞节直到春节前档期,都是购物旺季。而“双11”将为平台拉近许多新的消费者,这些新客在年底之前的采购旺季,依然有可能会回到平台购物。故而林启峰说,“‘双11’做得好或不好,影响到未来一整年的业绩。

分享给朋友:

相关文章

购物返现金怎么入账? 拼多多购物车返现金怎么返?

购物返现金怎么入账? 拼多多购物车返现金怎么返?

一、购物返现金怎么入账?个人认为应如下处理:借:现金 100贷:销售收入 85.47应交税金-应交增值税(销项税)14.53借:销售费用 30 贷:现金 30因为未在同一发票中体现折扣金额,不能视为商品折扣(是指对商品价目单中所列的商品价格...

网购骗局案例分析论文题目怎么写(网购骗局案例分析论文题目怎么写的)

网购骗局案例分析论文题目怎么写(网购骗局案例分析论文题目怎么写的)

一、论文题目太大,可以案例分析吗?论文题目太大,我们难以面面俱到,所以一般来说需要缩小论文的题目。比如我们研究中国人的主观幸福感,这个题目就很大,那么我们可以研究中国人当中的一部分人,比如中国成人的主观幸福感二、要进行案例分析的论文怎么写?...

很多人说中国人寿保险是骗子,是真的吗?

很多人说中国人寿保险是骗子,是真的吗?

相信有不少人听说过“在中国千万别买保险”这一谣言,也有不少人信以为真,认为保险是骗人的。不过令人欣慰的是,随着保险知识的普及,越来越多的人开始意识到配置保险的重要性。买保险可靠吗?我们用数据来回答!1、大病风险逐年增高,且呈现年轻化趋势许多...

旅行时双肩包怎样整理?

旅行时双肩包怎样整理?

方法一:购买50L以上的户外背包,将裤子放在最下层,然后是内衣及保暖衣裤,最上面放外套;方法二:购买压缩袋,对衣物压缩后装包;以上方法需要注意的是,衣服的材质如果有羽绒的,那不是很建议采用,如果不是,也不能长久放在包内。 双肩包背带不滑落...

5173 淘宝网

5173 淘宝网

案列二:瞒天过海——同城交易有猫腻 有的买家与卖家同城交易后,却申请支付宝退款,理由是“没有收到货”,卖家自然是无法提交发货凭证的,只好吃哑巴亏。   还有买家联合快递来行骗。让快递到卖家处拿,等卖家把东西一交,骗子立刻在支付宝申请退款...

在网上买鞋子应该怎么样对比尺码?

在网上买鞋子应该怎么样对比尺码?

网购虽然方便,但是最大的缺点就是不能够试穿,这样尺码就很难拿准,而且碰到那种尺码刁钻的,选择起来更是困难重重,买回来退了心疼运费,不退心疼自己的脚。 所以网上买衣服一定要选择好再下单,首先就推荐用厘米数来确定自己的脚长穿多大,而不是通过传统...